Roberto è un pubblicista disoccupato che ha raggiunto il successo pensando ad un famoso slogan: "Coca-Cola, la scintilla della vita". Adesso è un uomo disperato, cerca di ricordare i giorni felici, tornando all'albergo dove ha trascorso la luna di miele con sua moglie. Tuttavia, al posto dell'albergo, trova un museo costruito attorno al teatro romano della città. Mentre cammina tra le rovine, ha un incidente, una sbarra di ferro gli si conficca in testa e lo lascia completamente paralizzato. Se provasse a muoversi morirebbe. Roberto diventa il fulcro dei media, cosa che gli cambierà la vita...