Lichita (Maite Perroni) lavora presso l'agenzia pubblicitaria Iconika da 10 anni ma si sente sottovalutata e invisibile. Decide di fare un cambiamento e si trasforma da "capelli da fustigazione" dell'ufficio nella potente Alicia. Tuttavia, nessuna scalata verso la vetta è mai facile e, lungo la strada, affronta situazioni che mettono alla prova il suo carattere e i suoi valori.